మాలిక పత్రిక

జ్యోతి వలబోజు

ఏ వస్తువైనా తయారు చేసాక అమ్మడం ఎంతో ముఖ్యం . అలాగని ఆ వస్తువు పట్టుకుని ఇంటింటికి తిరుగుతూ ప్రచారం చేసుకుంటూ అమ్మడం  చాలా కష్టం. మార్కెట్లో తయారైన కొత్త వస్తువులగురించి ఎక్కువమందికి తెలియాలంటే ఒకటే దారి ఉంది. అదే వ్యాపార ప్రకటన.. బట్టలు, పిల్లలకు అవసరమయ్యే వస్తువులు, తినే వస్తువులు, వాహనాలు, నగలు, గృహావసర వస్తువులు ఇలా ఏదైనా సరే.. ఆ వస్తువుకు సంబంధించి అందమైన, అర్ధవంతమైన ప్రకటన తయారు చేసి రేడియో, టీవీలలో ప్రసారం చేస్తే ఆ సమాచారం ఎక్కువమంది వినియోగదారులకు చేరుతుంది. ఆ ప్రకటన ప్రభావంతో ఆ వస్తువు గురించి ఎక్కువమందికి తెలిసి అమ్మకాలు  పెరుగుతాయి. కొన్నేళ్ల క్రంద వరకు ఆడవారు ఉపయోగించే సౌందర్య సాధనాలు, వంటింటి సామగ్రి, పిల్లల ఆహారం, ఆరోగ్యానికి సంబంధించిన   వస్తువుల ప్రచారం కోసం ప్రకటనలు ఇచ్చేవారు. అప్పట్లో రేడియో, దిన, వారపత్రికలు తప్ప వేరే దారి లేదు. కాని ఈనాడు  ప్రతీ నట్టింట ఉండే టీవీ ద్వారా  వస్తువుల ప్రచారం కోసం ఖర్చులకు వెనుకాడకుండా ప్రకటనలు తయారవుతున్నాయి. పత్రికలు, రేడియో స్థానాన్ని టీవీ ఆక్రమించింది. ఇక కుటుంబసభ్యులందరినీ మాయచేసి మభ్యపెట్టడానికి ఇరవైనాలుగు గంటలూ ప్రతీ కార్యక్రమం మధ్యలో ప్రకటనలు వస్తున్నాయి. కాలి చెప్పుల నుండి, చాక్లెట్ళు, దుస్తులు, సబ్బులు, బాత్‌రూంలో ఉపయోగపడేవి, వంటింటి సామాను, బంగారు వస్తువులు,  ఇలా ప్రకటనకు అనర్హమైనది ఏదీ లేదు అన్నట్టుగా విభిన్నమైన ప్రకటనలు వస్తున్నాయి.. ఈ ప్రకటనలను సాదాసీదాగా నిర్మించరు. సినిమా తారలు, ప్రముఖులతో ఖరీదైన ప్రదేశాలలో షూటింగ్ చేసి ఎంతొ ఆకర్షణీయంగా తయారు చేస్తారు. ఈ వ్యాపార ప్రకటనలు అర్ధవంతంగా, ఉపయోగపడేలా ఉంటే బావుండు. కొన్ని ప్రకటనలు ఎంతో అందంగా, ముద్దుగా, ఆలోచింపచేసేవిగా, చూడగానే పెదవులమీద చిరునవ్వు వచ్చేలా ఉంటాయి. కొన్ని వ్యాపార ప్రకటనలు  చిన్న పిల్లలకు సంబందించిన బిస్కెట్ళు, చాక్లెట్లు, మంచి అలవాట్లను నేర్పించే  విధంగా ఉన్నాయి..అవి మళ్లీ మళ్లీ చూడాలనిపిస్తుంది.. కాని చాలా ప్రకటనలు పరమచెత్తగా ఉంటాయి. అర్ధంపర్ధంలేని ఈ  ప్రకటనలు తయారు చేసినవారిది అసలు టాలెంట్ అనాలా, బుర్ర లేదని తిట్టుకోవాలా తెలీదు? ఉదా: ఇద్దరు కొడుకులు తండ్రి పాంటు షాపుకి తీసికెళ్లి చాక్లెట్ తింటూ ఒకరి తర్వాత ఒకరు జానెడు , జానెడు అంటూ కత్తిరించమంటారు. ఇంకో బట్టల సబ్బు వాడేవారు సంస్కారవంతులై , ఎంతో మర్యాదగా ఉంటారట. అసలు మనిషి సంస్కారానికి, బట్టలు ఉతికే సబ్బూ ఏమైనా సంబంధం ఉందా? ఒక డియోడరెంట్ వాడితే ఆడవాళ్లందరూ  పిచ్చెక్కినట్టు ఆ మగవాడి వెనకాలే వెళతారని చూపిస్తున్నారు. ఇలా అర్ధం పర్ధం లేకుండా ఎన్నో వ్యాపార ప్రకటనలు తయారవుతున్నాయి.  ఒక చాక్లెట్ ఐతే సమయం, సందర్భం చూసుకోకుండా మొహం అంతా పూసుకుంటూ నాకుతూ తింటుంటారు. ఆ చాక్లెట్ ధర కూడా తక్కువేమీ కాదు. ఆ ప్రకటన వేసిన మాయాజాలం పడిన పిల్లలు ఇంట్లో పెద్దవాళ్లని సతాయించి మరీ  కొనిపించుకుంటారు. దీనివలన నష్టపోయేది మధ్యతర్గతి వాళ్లే కదా. అంతే కాదు కూల్ డ్రింకులు త్రాగడం మంచిది కాదని , అందులో పురుగులమందులకు వాడే కెమికల్స్ ఉంటాయని తెలిసినా వాటిని తయారు చేస్తూనే ఉన్నారు. ప్రముఖులైన సినీ తారలతో ప్రకటనలు తయారుచేసి జనాలను ఈ కూల్ డ్రింకులు తాగేలా చేసి వారి ఆరోగ్యాన్ని పాడు చేస్తున్నారు. ఇందులో పెద్దవాళ్లు కాస్త నిలువరించుకోగలిగినా పిల్లలు వినరు కదా. హానికరమైన వస్తువులను తయారు చేయడం మానడానికి బదులు ఇంకా ఎక్కువగా కొనుగోలు అయ్యేలా ఆకర్షణీయమైన వ్యాపార ప్రకటనలతో మోసం చేస్తున్నారు. ఐనా ఇలాంటి ప్రకటనల మోజులో పడి వస్తువు నాణ్యత, అవసరం గురించి ఆలోచించకుండా ఉండాలి. పిల్లలకు కూడా అదే నేర్పించాలి. అర్ధం లేని ప్రకటనలే కాదు అసభ్యంగా, మహిళలను కించపరిచేట్టుగా  ఉండే ప్రకటనలు ఎన్నో వస్తున్నాయి. వాటిని నిరసించి, వ్యతిరేకించి బహిష్కరించే హక్కు వినియోగదారులమైన మనందరి బాధ్యత. ..